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網(wǎng)址：wxasic.com《中國機(jī)長》票房超20億，我們從中發(fā)現(xiàn)了餐飲+電影的營銷新思路
發(fā)布時間：2019-10-11
從MV到大銀幕，餐飲品牌也要“逐夢演藝圈”。
01 《中國機(jī)長》爆紅,劇中火鍋店成焦點(diǎn)
剛剛結(jié)束的黃金周小長假期間，各大媒體頭條、朋友圈、朋友聚會上的話題都離不開“史上最強(qiáng)國慶檔”的院線電影，其中獻(xiàn)禮片《中國機(jī)長》更是為人津津樂道的一部熱映電影。
9月30日，《中國機(jī)長》上映首日，僅用時17分鐘票房即突破1億元；
截止10月8日下午2點(diǎn)，《中國機(jī)長》累計票房已突破20億元，成為中國影史上第19部票房過20億的影片。
隨著影片熱映，電影中的四川元素以及各類細(xì)節(jié)再現(xiàn)被觀眾集體點(diǎn)贊。
尤其是片中出現(xiàn)率極高的“火鍋”一詞。
電影中，機(jī)組成員一直心心念念想要吃頓火鍋“晚上火鍋啊”“去吃火鍋”。
反復(fù)出現(xiàn)的火鍋臺詞給觀眾留下了深刻的印象，而在影片的最后，機(jī)組成員居然真的去吃了一次火鍋。這頓火鍋的取景拍攝地，正是知名的火鍋品牌“大龍?火鍋”。
經(jīng)歷了萬米高空的劫后余生，再看著沸騰的四川火鍋，讓眾多觀眾直呼：
“看完中國機(jī)長真的好餓！”、“看完中國機(jī)長好餓，一直在說吃火鍋，最后竟然還是我最愛的大龍?”、“拉上姐妹，排排坐看電影，看完吃火鍋，簡直完美！”……而作為影片官方合作的唯一餐飲品牌，大龍?也是順勢推出了憑電影票根就可以打折以及機(jī)長套餐等聯(lián)動營銷活動。
一時間，和家人朋友看完中國機(jī)長，再去吃一頓大龍?火鍋，成為國慶期間許多人的不二之選。
02 《說好不哭》刷屏，同款奶茶強(qiáng)勢出道
不止大龍?，時間再往前數(shù)，就在黃金周前不久，廣受歡迎的中國臺灣歌手周杰倫發(fā)布新歌《說好不哭》。
當(dāng)天晚上就造成大批刷屏效應(yīng)，而且除了MV的男女主角外，其中一家奶茶店也是備受關(guān)注。
《說好不哭》的MV在東京取景，女主角打工的奶茶店名叫“麥吉 machi machi”（以下簡稱“麥吉奶茶”）MV播出后，出現(xiàn)在MV中的東京麥吉奶茶店大爆滿， 下午4點(diǎn)就發(fā)號碼牌到800號。
而麥吉奶茶官方也抓住了這個跳板，將在內(nèi)地開店的計劃提上了日程。
9月26日中午，麥吉奶茶在上海外灘開出一家快閃店，一大早便吸引了眾多消費(fèi)者前來排隊(duì)。
甚至由于黃牛過多，還引來了派出所民警。
為了維持秩序，警方要求麥吉奶茶不僅對顧客限量出售，而且需要當(dāng)著顧客的面給奶茶插上吸管。
之后，麥吉奶茶也發(fā)布聲明，表示將通過：
“在排隊(duì)過程中加蓋machi machi認(rèn)證logo小戳；
發(fā)放專屬等候號碼；
同時擁有l(wèi)ogo小戳和專屬號碼才能購買飲品。 ”
三個步驟來抵制黃牛。
03 餐企玩植入，怎么才能顯得自然不尬？
視頻中插播廣告，稍不注意就會讓人覺得生硬尷尬，尤其是當(dāng)廣告產(chǎn)品和影視內(nèi)容毫不相關(guān)的情況下。
讀sir猶記前幾年熱播的某些古裝網(wǎng)劇中，那些尬到令人抓緊腳趾的場景。但從近幾年的一些案例看來，餐飲品牌“上電視”，大部分時候還是比較自然流暢。
究其原因，在于餐飲行業(yè)的剛需性，以及餐飲企業(yè)在營銷上的技巧。
人性是多面的，他既可以是電影、電視觀眾，又可以是一個資深吃貨，還可以兩者兼而有之。
而餐飲品牌要做的，就是將線上的影視作品，與線下的美食結(jié)合起來，完成觀眾與食客身份的流暢轉(zhuǎn)變。
以大龍?此次與《中國機(jī)長》的合作為例：
作為《中國機(jī)長》電影取景的拍攝地和官方合作品牌，大龍?不僅僅在片中“露臉”近2分鐘，還結(jié)合線上、線下資源全力支持影片，密切配合電影宣發(fā)節(jié)點(diǎn)，為《中國機(jī)長》熱映加油助力。從電影上映前半個月開始，大龍?就策劃了各類圍繞“電影+火鍋”的各類營銷活動：
全球門店上線同款機(jī)長套餐；
首映日在成都、上海、廣州、西安、長沙、佛山六座城市，同步開啟千人線下觀影；
憑電影票根吃大龍?火鍋打折；
結(jié)合每一個電影宣傳點(diǎn)推出品牌助力物料；
九大影院上線“電影+火鍋”主題陣地……新浪微博話題更是引發(fā)網(wǎng)友熱議，累積超過1萬人次參與話題互動討論。
也正是通過這一系列的、覆蓋影院及大龍?全球門店的整合聯(lián)動營銷，讓每一個看完《中國機(jī)長》的觀眾，不僅能在電影中看到大龍?品牌，也能在第一時間通過影院陣地及線上活動找到大龍?門店，并帶動國慶長假的門店?duì)I收。
據(jù)悉，僅國慶黃金周期間，大龍?火鍋成都太古里店總排隊(duì)數(shù)就超過8000桌，單日單店待客數(shù)超過1600人次。
來源：餐飲人必讀
