電話：010-63394665
郵箱：jchblt@163.com
網(wǎng)址：wxasic.com裁員1萬人風(fēng)波背后：新美大求和，糯米、口碑求戰(zhàn)
發(fā)布時間：2016-08-25
合并近一年的新美大，在幾次信誓旦旦宣稱完成雙方整合后，近日陷入了“將在全國范圍內(nèi)裁員超過一萬人”風(fēng)波。
據(jù)媒體報(bào)道稱，美團(tuán)6月正式啟動PIP員工改進(jìn)計(jì)劃，每個城市要進(jìn)行工齡劃檔，每檔不低于10個人，然后強(qiáng)制排名;8月開始更嚴(yán)格的考核，從普通銷售開始到主管，甚至到其余運(yùn)營人員。按照這一計(jì)劃，美團(tuán)一二三線城市的后15%員工，四五線城市的后20%員工，將進(jìn)入淘汰預(yù)警名單，兩個月未達(dá)標(biāo)，就將被裁掉，且已有部分城市開始執(zhí)行裁員計(jì)劃。之后美團(tuán)官方否認(rèn)裁員消息，孰真孰假不置一詞，但對于合并之后仍面臨腹背受敵的新美大來說，某種程度上暴露出處境的焦灼。
根據(jù)早前媒體披露的情況看，新美大預(yù)計(jì)最晚于2018年前上市。但現(xiàn)實(shí)是：一面是百度、阿里、攜程等大公司的嚴(yán)防固守，O2O剩下的份額并不好拿;另一面則是資本層面的超高期望與緊巴巴的現(xiàn)金流，新美大拿什么來實(shí)現(xiàn)自己的上市夢?新美大為啥這么急?
近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合并事件接連發(fā)生，根本原因是在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，企業(yè)持續(xù)燒錢的零和博弈打法不符合資本方的利益需求——沒有哪個投資人可以接受在資本收割期繼續(xù)付出如此沉重的代價。畢竟，做投資與做業(yè)務(wù)不同，求財(cái)就不能太執(zhí)著于輸贏，入戲太深是會吃虧的。所以，讓業(yè)務(wù)公司以最小的代價歸攏市場，這才是投資方的本意。
正是基于這種邏輯，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評這兩家已經(jīng)N輪融資卻還無法上市的企業(yè)才能完成合并。
但是，“你好我好大家好”的合作基礎(chǔ)是業(yè)務(wù)層面存在更大的增量空間。自美團(tuán)與大眾點(diǎn)評在去年合并之后，看似在團(tuán)購市場已經(jīng)一家獨(dú)大，但若放眼泛本地生活服務(wù)的O2O市場，新美大合并之后的競爭對手并沒有減少，其在餐飲(百度糯米+外賣、阿里口碑+餓了么)、旅游出行(攜程、去哪兒)、電影票(微票兒、百度糯米、淘票票)等業(yè)務(wù)線都遇到了猛烈的阻擊。
拿外賣市場來舉例。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)DCCI的《中國白領(lǐng)第三方網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)調(diào)研(2016上半年)》顯示，百度外賣占比33.1%，美團(tuán)外賣落后其0.1個百分點(diǎn)居第二位，餓了么為28%的市場份額。這還是一副群雄割據(jù)的焦灼景象。
新美大不久前剛剛設(shè)立了“餐飲平臺”，整合了原到店餐飲事業(yè)群、外賣配送事業(yè)群和餐飲生態(tài)平臺，負(fù)責(zé)人為王興的嫡系高管王慧文。很明顯，王興也對之前新美大餐飲業(yè)務(wù)的狀況不夠滿意，所以需要用集權(quán)來促進(jìn)業(yè)務(wù)進(jìn)步。
拉長的戰(zhàn)線下，業(yè)務(wù)的進(jìn)展速度不盡人意，資本層面卻是高處不勝寒。
美團(tuán)目前已經(jīng)歷7輪融資。今年1月新美大高調(diào)宣布F輪融資33億美金，估值180億美元。但7月引入華潤創(chuàng)業(yè)聯(lián)和基金的G輪融資時，并沒有公布融資金額與新估值。想必，新估值比起1月份并沒有很大提升甚至是有所下挫，一是因?yàn)槭艿搅?月份出讓貓眼電影股權(quán)的影響，二是因?yàn)椴惋嬇c出行業(yè)務(wù)確實(shí)并沒有太明顯的進(jìn)步。
新美大的難題在于：想按投資人的預(yù)期上市，就要繼續(xù)做大估值，要占領(lǐng)新地盤;但一涉及提升GMV，面對巨頭旗下產(chǎn)品，免不了就要大力補(bǔ)貼市場;一補(bǔ)貼錢就不夠用，就需要繼續(xù)融資;份額沒起色，規(guī)模無法再向上增長，因此只能通過節(jié)省開支壓縮成本、提高賬面營收數(shù)據(jù)來向投資人交差，于是出現(xiàn)了上述裁員超過一萬人風(fēng)波，出現(xiàn)了大幅提高傭金引發(fā)各地商戶抵制事件。而不斷的融資就意味著稀釋股權(quán)，最終也將影響上市的成績單。
對于新美大而言，今年上半年放棄了電影票業(yè)務(wù)，旅游出行也暫時不是攜程的對手，業(yè)務(wù)上唯一的期望就是由百度糯米與阿里口碑把持的餐飲與外賣等份額。盡早拿下它們，對王興來說很重要。繞不開的百度糯米與阿里口碑
說是“拿下”，但新美大現(xiàn)在缺少大戰(zhàn)三百回合的底氣。百度糯米、口碑與之前的大眾點(diǎn)評不同，它們是百度與阿里的親兒子。BAT自營的O2O業(yè)務(wù)的意義早已不局限在業(yè)務(wù)本身，也在于整合上下游、拓展生態(tài)場景覆蓋等戰(zhàn)略價值。譬如糯米與外賣是百度金融最重要的入口;口碑與支付寶也早已是深度綁定關(guān)系。
而且O2O市場與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同，涉及地面業(yè)務(wù)太多，邊際成本并不會隨著體量增大而降低。這就導(dǎo)致壟斷效應(yīng)實(shí)際上并沒有人們想象的那么起作用。美團(tuán)拿下了前99個商戶，最后一個商戶覺得你賬期太長，照樣不會與和你合作。
阿里去年投入60億元重啟口碑，后又斥資12.5億美元投資餓了么。在百度方面，糯米+外賣的GMV上半年同比增長接近200%。而且雙方今年都推出了若干拉攏商戶的政策，譬如免傭金和免費(fèi)裝修店鋪頁等�？梢哉f，目前本地生活服務(wù)市場中的用戶與商家是這兩家在花大力氣在維護(hù)和拓展的，即便他們整體份額不占優(yōu)勢，但固守之下，新美大想再進(jìn)一步也十分艱難。
所以前段時間傳聞新美大主動去找百度糯米和外賣談判尋求合并，想來也在情理之中。但是，這一方上市需求迫切，資本上壓力山大，且業(yè)務(wù)推廣難度也很大，提高業(yè)績數(shù)據(jù)又比較難;另一方雖然業(yè)務(wù)量級相對新美大小，但同時對商戶與用戶的補(bǔ)貼壓力也小，推廣活動的靈活性非常強(qiáng)，何況背后還有巨頭撐腰，現(xiàn)金流充盈，且對百度整體業(yè)務(wù)具有十分重要的戰(zhàn)略價值。你說，拼耐性誰更有優(yōu)勢?談判桌上誰占主動權(quán)?
面對兩個有底氣有實(shí)力的對手，新美大要付出的代價應(yīng)該不會小。
來源：界面
