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網(wǎng)址：wxasic.com老字號餐企“老樹開新花” 力推子品牌觸電時尚
發(fā)布時間：2015-02-02
[摘要] 對于這種“老樹開新花”的嘗試，餐飲界人士普遍看好。一位不愿透露姓名的餐企老總表示，不少打著互聯(lián)網(wǎng)概念的時尚餐廳，其實味道很一般，只是善于包裝和營銷。
時尚餐廳的走紅終于讓老字號餐飲企業(yè)坐不住了。
北京商報記者獨家獲悉，京城兩大國資背景的老字號餐飲巨頭—全聚德、華天，今年將分別以四川飯店、峨嵋酒家為依托，推出子品牌的時尚餐飲新店。
華天集團總經(jīng)理朱玉嶺介紹，峨嵋酒家今年將加快連鎖步伐，不過不是以傳統(tǒng)的酒家模式，而是發(fā)展子品牌峨嵋時尚餐廳�！拔覀儠x出十幾道峨嵋酒家的特色菜，以時尚風(fēng)格裝修，吸引年輕消費者�！� 目前，位于平安里的峨嵋時尚餐廳首家店的設(shè)計已經(jīng)完成，春節(jié)之后將會進行裝修改造，預(yù)計四五月就能開張營業(yè)。據(jù)介紹，峨嵋酒家面積通常要1500-2000平方米，而峨嵋時尚餐廳只有200-300平方米。此外，選址百萬莊的峨嵋酒家中心廚房也將很快開工建設(shè)。
朱玉嶺表示，現(xiàn)在開店選址很難，主要是對環(huán)保方面要求很高。實現(xiàn)中心廚房統(tǒng)一配送之后，對單店的環(huán)保要求會適當(dāng)降低，將有利于加快門店拓展�！岸脶視r尚餐廳前期主要是開直營店，模式成熟之后再放開加盟，未來直營店與加盟店的比例大概為5：5。”
無獨有偶，全聚德集團旗下的四川飯店也正醞釀推出全新休閑餐飲品牌川小館。四川飯店是京城有名的川菜館，過去的商業(yè)模式是正餐酒樓業(yè)態(tài)。全聚德集團計劃從四川飯店這一正餐品牌中分化出子品牌川小館來發(fā)展休閑餐，進駐商場、購物中心，適應(yīng)更加個性化的消費市場。
“現(xiàn)在正做著模型分析，川小館店面面積大概二三百平方米，餐品主要以十幾種小吃、七八個四川飯店點擊率高的涼菜、熱菜為主，還會多配置飲品、甜品，商場里65%-70%都是女性消費者，得符合她們的消費習(xí)慣�！比鄣录瘓F董事長王志強表示。
百年老字號東來順今年也將以投資控股的形式推出兩個餐飲新品牌。據(jù)東來順集團總經(jīng)理周延龍透露，一個是與臺灣團隊合作的精致小火鍋，以年輕女性為目標(biāo)客戶群，這將是東來順在時尚輕餐領(lǐng)域的首次試水。另一個則是與海鮮產(chǎn)品公司合作的海鮮自助餐廳。目前，這兩個項目都已經(jīng)完成選址，處于裝修籌備階段，預(yù)計今年五六月就將正式亮相。
對于這種“老樹開新花”的嘗試，餐飲界人士普遍看好。一位不愿透露姓名的餐企老總表示，不少打著互聯(lián)網(wǎng)概念的時尚餐廳，其實味道很一般，只是善于包裝和營銷。老字號餐飲大都有著自己的烹飪絕活兒，產(chǎn)品口味早已得到市場認(rèn)可，如果加以時尚化改造，以全新理念進行經(jīng)營，在未來的休閑餐市場將極具競爭力。
中國烹飪協(xié)會副會長馮恩援認(rèn)為，去年餐飲業(yè)結(jié)束了連續(xù)多年的下滑，處于新的拐點，這向品牌餐企釋放了通過大眾化餐飲實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強烈信號。在新的市場形勢下，餐飲市場將呈現(xiàn)“三小三大”的新特征，即“小店面大后臺、小產(chǎn)品大市場、小群體大眾化”，“小而美”餐廳將成為市場主流。全聚德、華天、東來順進軍時尚餐飲，對全國老字號餐飲起到了示范作用。他建議老字號的新餐廳不要做成原有品牌的縮小版，而是采取有針對性的設(shè)計，要在健康理念和可持續(xù)發(fā)展菜單的基礎(chǔ)上拓展市場。
來源：餐飲資訊
