湘鄂情打造“中國(guó)百勝” 拓展海鮮酒樓市場(chǎng)

 

2012-8-20         來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)         編輯：bjl

 

[摘要] 近日，湘鄂情8000萬(wàn)注資深圳海港的消息引起業(yè)界關(guān)注。湘鄂情酒樓目前以湘菜、鄂菜及少許粵菜等菜系為主，但在中國(guó)餐飲市場(chǎng)中，海鮮市場(chǎng)的號(hào)召力卻是最大的。因此，通過(guò)合作，湘鄂情能彌補(bǔ)其在海鮮市場(chǎng)中此前的缺失。　　

 

北京湘鄂情餐飲管理有限公司(下稱“湘鄂情”)將進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)自身短板，擴(kuò)大旗下酒樓業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。

 

　　8月17日，湘鄂情宣布，將出資8000萬(wàn)元增資深圳市麥廣帆飲食策劃管理有限公司(下稱“MGF公司”)旗下的深圳市海港飲食管理有限公司(下稱“深圳海港”)�！霸鲑Y完成后，我們將成為深圳海港的二股東，占比45%�！痹诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，湘鄂情董事長(zhǎng)孟凱頗為興奮地對(duì)記者稱，“公司大股東仍是MGF公司，占比55%的股份。同時(shí)，大股東對(duì)我們的承諾是，新的合資公司將以每年30%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)�！�

 

　　“這是一項(xiàng)雙贏的合作�！鄙虾�寶獅文化傳播有限公司合伙人胡津銘對(duì)記者分析稱，“湘鄂情酒樓目前以湘菜、鄂菜及少許粵菜等菜系為主，但在中國(guó)餐飲市場(chǎng)中，海鮮市場(chǎng)的號(hào)召力卻是最大的。因此，通過(guò)合作，湘鄂情能彌補(bǔ)其在海鮮市場(chǎng)中此前的缺失。另一方面，MGF集團(tuán)也能借助上市公司湘鄂情的品牌號(hào)召力優(yōu)勢(shì)，增加旗下品牌——深圳海港、王子飯店等在餐飲市場(chǎng)中的知名度�！�

 

　　8000萬(wàn)入股深圳海港

 

　　公開(kāi)資料顯示，MGF公司由人稱“鮑魚(yú)王子”的麥廣帆始創(chuàng)于1994年，旗下?lián)碛泻８邸⑼踝雍驮瓌?chuàng)概念三大飲食管理公司。其中，深圳海港就是MGF下轄公司的“佼佼者”之一。

 

　　“去年，我們就開(kāi)始談合作了�！睂�(duì)于深圳海港，孟凱實(shí)際上“覬覦已久”，“但直到現(xiàn)在，雙方才正式從‘戀愛(ài)’期轉(zhuǎn)為合作期。而從地域上看，這也可算作南北餐飲企業(yè)合作的典型案例了�！�

 

　　談及本次南北餐飲集團(tuán)的合作，孟凱介紹稱，“在中國(guó)餐飲市場(chǎng)中，占比市場(chǎng)份額最大的還是粵菜，而湘菜在市場(chǎng)中的份額相對(duì)比較小。這也是湘鄂情選擇與深圳海港合作的初衷之一�！�

 

　　西南證券日前發(fā)布的研究報(bào)告也點(diǎn)評(píng)稱，湘鄂情品牌酒樓業(yè)務(wù)，出品主要以湘、鄂、粵菜為主，并吸收魯、川、淮揚(yáng)等各大菜系精萃的復(fù)合菜系，海鮮特色相對(duì)不突出。然而，在中國(guó)傳統(tǒng)菜系中，以海鮮為特色的粵菜市場(chǎng)體量大，且消費(fèi)沒(méi)有地域限制。

 

　　孟凱同時(shí)表示，本次湘鄂情將以8000萬(wàn)元入股深圳海港，并成為兩家的合資公司。另?yè)?jù)湘鄂情上周發(fā)布的公告，MGF公司將向深圳海港增資450萬(wàn)元，這筆增資款將全部作為深圳海港新增注冊(cè)資本，而增資后，深圳海港注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，各股東的持股比例為：MGF公司持有深圳海港55%股份，湘鄂情公司持有深圳海港45%股份。

 

　　“此次增資深圳海港是公司進(jìn)一步擴(kuò)大中式酒樓業(yè)務(wù)的需要，有利于公司抓住在海鮮餐飲市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)并分享市場(chǎng)利潤(rùn)�！睂�(duì)于雙方的合作，西南證券認(rèn)為。

 

　　圖謀餐飲管理市場(chǎng)

 

　　據(jù)記者了解，雙方合作的目的不光是酒樓業(yè)務(wù)，更意在餐飲管理市場(chǎng)。

 

　　據(jù)了解，MGF公司本就是集策劃、管理和投資為一體的餐飲經(jīng)營(yíng)企業(yè)。2012年3月，MGF公司董事長(zhǎng)麥廣帆就逐步將公司及下屬大部分酒樓輸出管理業(yè)務(wù)、品牌許可使用、顧問(wèn)服務(wù)、技術(shù)支援業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交深圳海港進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這其中，涉及到廣州名宴海港大酒樓、廈門(mén)海港城大酒樓、東莞花園海港在內(nèi)的24家飯店或酒樓。而在雙方合作后，深圳海港在今后的經(jīng)營(yíng)中，將逐步收購(gòu)麥廣帆旗下海港酒樓。

 

　　“餐飲管理、策劃等是一塊很大的市場(chǎng)，很有潛力�！丙湉V帆在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者提問(wèn)時(shí)回復(fù)稱，“借助湘鄂情的品牌優(yōu)勢(shì)，全國(guó)范圍內(nèi)，可能會(huì)有更多的酒樓需要深圳海港(湘鄂情入股后的合資公司)的管理與策劃等。另外，下一步，我們將選擇與一些房地產(chǎn)公司合作，為他們的會(huì)所、餐飲酒樓等提供深圳海港的管理服務(wù)�！�

 

　　“只要這個(gè)市場(chǎng)打開(kāi)了，在可見(jiàn)的未來(lái)，我們不愁收不回成本。”麥廣帆稱。

 

　　對(duì)此，孟凱介紹，大股東MGF公司給他的承諾是“每年30%的凈利增長(zhǎng)”�！捌谕�5年內(nèi)或更短的時(shí)間收回成本。”孟凱開(kāi)玩笑地說(shuō)，“反正，如果沒(méi)有30%的年均凈利，大股東就要對(duì)我們負(fù)責(zé)�！�

 

　　事實(shí)上，MGF公司上周就曾對(duì)媒體承諾：“深圳海港2012年下半年凈利潤(rùn)不少于900萬(wàn)元；2013年凈利潤(rùn)不少于2000萬(wàn)元；2014年至2016年凈利潤(rùn)符合增長(zhǎng)不低于30%；2017年凈利潤(rùn)不低于5000萬(wàn)元。”MGF公司稱，“如有不足，由其補(bǔ)足�！边@與孟凱的說(shuō)法相一致。

 

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述目標(biāo)和項(xiàng)目能否順利推進(jìn)或仍存在一定的不確定性。中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012年上半年中國(guó)餐飲業(yè)形勢(shì)》報(bào)告稱，今年上半年，中國(guó)餐飲業(yè)增速比去年同期回落3個(gè)百分點(diǎn)，成為除2003年因“非典”因素外，新世紀(jì)以來(lái)的最低值。

 

打造“中國(guó)百勝”

 

　　在胡津銘看來(lái)，湘鄂情與MGF公司的合作還體現(xiàn)了湘鄂情目前的發(fā)展思路：不止專注于開(kāi)新的分店，還想打造餐飲業(yè)的“投資者”，并以多元化的業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)。孟凱此前就曾對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，湘鄂情的目標(biāo)就是打造中國(guó)的百勝，而不是單一地以酒樓業(yè)務(wù)博取市場(chǎng)份額。

 

　　事實(shí)上，在入股深圳海港前，今年4月和7月，湘鄂情分別以1.35億元和8000萬(wàn)元的代價(jià)，“吃”下了上海齊鼎餐飲旗下的“味之都”中式餐飲連鎖和北京龍德華餐飲管理公司。據(jù)了解，這兩家公司分別是快餐業(yè)和團(tuán)膳(團(tuán)體用餐或單位食堂)領(lǐng)域的大企業(yè)。

 

　　“這些收購(gòu)契合了今年以來(lái)我們的發(fā)展思路�！泵蟿P表示，“現(xiàn)在，我們正在做更融合性的餐飲企業(yè)，不止做酒樓，還做其他領(lǐng)域。為此，我們今年新成立了四大部門(mén)：酒樓、快餐、團(tuán)膳和食品工業(yè)。未來(lái)，我們還不排除進(jìn)軍火鍋市場(chǎng)。”

 

　　盡管體現(xiàn)了多元化經(jīng)營(yíng)的思路，但仍有人質(zhì)疑，如此多的收購(gòu)，會(huì)不會(huì)對(duì)公司的現(xiàn)金流和盈利前景產(chǎn)生影響。對(duì)此，湘鄂情未對(duì)外作出公開(kāi)的答復(fù)。而孟凱強(qiáng)調(diào)的是，公司不會(huì)盲目進(jìn)行擴(kuò)張，“以酒樓為例，我們年初的目標(biāo)是開(kāi)5家，截至目前，就開(kāi)了兩家。因?yàn)椋�我們也看到了�?jīng)濟(jì)形勢(shì)和餐飲市場(chǎng)的變化”。

 

　　山西證券日前發(fā)布的研究報(bào)告則認(rèn)為，“先有對(duì)上游公司ST中農(nóng)10%股權(quán)的收購(gòu)，再有收購(gòu)中式快餐上海味之都，又有對(duì)龍德華團(tuán)膳的收購(gòu)，公司‘奏響’了轉(zhuǎn)型大發(fā)展的‘主旋律’，且產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善�！鄙轿髯C券稱，“雖然公司2012年由于股權(quán)激勵(lì)可能增加管理費(fèi)用1000萬(wàn)元左右，同時(shí)，發(fā)債可能再增加財(cái)務(wù)費(fèi)用在2000萬(wàn)-3000萬(wàn)元之間，但公司有著極強(qiáng)的市場(chǎng)定價(jià)和成本控制能力�！�